2021年8月12日下午，由本土精品咨詢公司智云圖主辦的“智讀中國”夏季論壇于線上成功舉行。本次論壇以贏戰(zhàn)進博會為主題，解答了公關(guān)傳播的三個關(guān)鍵問題：如何用好4R(PR、GR、CR、CSR)合一的打法?如何操盤企業(yè)內(nèi)外部資源以備戰(zhàn)?如何講好央媒視角中的企業(yè)故事?解決這些問題將更好地助力跨國公司進軍第四屆進博會。受智云圖邀請，大健康行業(yè)某外企公關(guān)總監(jiān)、某央媒數(shù)字傳播副總經(jīng)理以及智云圖聯(lián)合創(chuàng)始人、副總經(jīng)理李琳達女士，聯(lián)袂為以醫(yī)療、化工、高科技、尖端智造及其他行業(yè)跨國公司高管為主的線上聽眾，分別就這三個問題分享洞見，并深度剖析了跨國公司面臨的痛點、機遇與應對策略。

“拋開當前緊張的地緣政治局勢和復雜國際環(huán)境，進博會走向世界、走向合作的基調(diào)不變;擴大開發(fā)、構(gòu)建雙循環(huán)的大勢不變。企業(yè)要契合進博會的初衷，講好傳播故事。爆款產(chǎn)品、社會公益理念、本土合作或可是企業(yè)的主打宣傳內(nèi)容。同時圍繞進博會的時間線，如何做好產(chǎn)品宣傳、政府洽談和收官曬單等，這些都是企業(yè)該認真策劃的核心內(nèi)容”，李琳達女士從政商和媒體大環(huán)境出發(fā)，深入淺出地分析了進博會的熱點效應和跨國公司的傳播案例，指明了以公關(guān)(PR)、政府(GR)、客戶關(guān)系(CR)和企業(yè)社會責任(CSR)多管齊下的進博會傳播戰(zhàn)略。

大健康行業(yè)某外企公關(guān)總監(jiān)肯定了進博會對促進品牌成長的重要意義，深刻挖掘了外企參與進博會的傳播痛點，并從整合企業(yè)內(nèi)外部資源的維度，提出解決方案，“通過聆聽各部門的理念，包括高管的戰(zhàn)略掌舵，品牌故事能得到完善和升華。”總監(jiān)還強調(diào)，參展企業(yè)需在保證高發(fā)稿量的同時，確保其信息材料的儲備和話題熱度的持續(xù)。媒體發(fā)言人提前備置發(fā)聲計劃，可規(guī)避因“說錯話”而被媒體捕捉進行大肆宣傳的風險。

某央媒數(shù)字傳播副總經(jīng)理梳理了央媒、黨媒對進博會的報道要點以及對外資企業(yè)的關(guān)注內(nèi)容：“黑科技、全球首發(fā)、中國首展等關(guān)鍵詞是報道熱點，還有新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務，以及本地化合作等話題。今年是十四五規(guī)劃的開局之年，跨國公司接軌國家雙循環(huán)戰(zhàn)略，扎根中國本土的故事則更受媒體青睞”。他進一步指出，央媒重點報道的專業(yè)領域包含科技消費和醫(yī)療健康等，該領域內(nèi)務實的企業(yè)內(nèi)容能讓跨國公司的傳播事半功倍。

三位演講嘉賓滿滿的干貨分享也碰撞出聽眾的思維火花。在問答環(huán)節(jié)，觀眾從企業(yè)視角提出了相關(guān)問題，獲得三位專家的有效解答。本次論壇吸引了約40多位跨國公司高管聽眾報名，涵蓋來自陶氏、巴斯夫、施耐德電氣、GSK、拜耳等多家知名外企行業(yè)翹楚，獲得與會者的高度評價，取得了圓滿成功。

關(guān)于智云圖

北京智云圖咨詢是一家專注于品牌管理和戰(zhàn)略市場營銷咨詢的精品公司。我們致力于通過智慧與科技的結(jié)合，與高成長性客戶一起構(gòu)建富有戰(zhàn)略性的品牌管理框架、共創(chuàng)具有突破性的整合營銷傳播方案、打造最具有客戶特質(zhì)的差異化內(nèi)容。憑借豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗、跨界思維以及頂級的媒體資源，我們力求協(xié)助客戶通過建立和鞏固客戶的品牌聲譽，更好地實現(xiàn)其商業(yè)和社會價值。我們服務的客戶包括西門子、波士頓科學、字節(jié)跳動、利安德巴賽爾、亨斯邁中國等大健康、IT和化工領域的公司。

“智讀中國”季度線上論壇， 是智云圖團隊為跨國公司量身打造的議題式分享論壇，采用“微跨界”模式，匯聚議題專家、跨國公司高管和專業(yè)服務機構(gòu)三方的視角，對在中長期深刻影響政策走向的重大公共議題“一題多解”，多層次回應外企在華發(fā)展的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，為跨國公司在中國的長遠發(fā)展保駕護航。主辦方智云圖以公共事務和公共關(guān)系為主要業(yè)務，為制造業(yè)、IT和大健康領域的外企客戶提供優(yōu)質(zhì)服務。