中華化工網訊： 伴隨著中國改革開放的步伐，國內美容行業從20世紀80年代中期起步，發展至今二十多年時間。這一時期以來，美容行業經歷了從初級階段的時髦到探索性地發展再到現階段的快速成長。市場規模從小到大，從業人員由少到多。生產企業、專業美容機構和化妝品品牌已經大批的涌現。中國美容產業格局和規模已經形成包括美容、美發、化妝品、美容器械、教育培訓、專業媒體、專業會展、行業學會和市場營銷及產品上游原材料生產商等十大領域的綜合服務流通產業。到2010年，全國約有250萬家各類美容美發機構，3500余家化妝品生產企業，6000多家美容美發培訓機構，從上游原材料生產企業，到服務流通領域，全產業鏈形成了7000億規模。行業年發展速度平均在35%以上，增長率迅猛提升，在各行業中保持了最高增長率，遠超全國年平均GDP的增長速度，市場容量逐年放大。全國美容從業人員總數約1500萬人，成為第三產業中就業人數最多的行業。
經過20多年的發展，中國美容化妝品需求量已超過日韓，居亞洲第一，在全球僅次于美國、法國，未來中國必然會成為全球最大的消費市場。隨著中國政府擴大內需政策的落實，美容業正在成為繼房地產、汽車、電子通訊、旅游之后的第五大消費熱點。
中國美容業屬于朝陽產業，具有良好地發展前景及巨大潛力。快速發展中的美容市場，目前還處于無序經營狀態。放眼望去，國外各大品牌紛紛搶登中國，在日化線，幾乎是國外品牌一統天下，而中國本土品牌還一直停留在炒概念、搞營銷的層面，并沒有在研發和品質上面下功夫，如此以往，將來中國這個全球最大的市場將拱手讓給國外品牌。因此，無論從戰略角度，還是市場角度或是消費者角度，都急需行業規范和解決。
一、政府要加大監管力度，各種法律、法規要盡快出臺。快速發展的中國美容行業，導致各種法律、法規滯后，整個行業處于無序競爭狀態，從研發、生產到銷售到服務沒有規范行為，沒有標準執行，一些不法經營者采取坑、蒙、拐、騙等手段，讓消費者受到傷害，可以說，20多年的快速發展中，嚴重超標的各種添加劑使用和無證不合格產品造成80%不同程度的消費者皮膚受損，產生了大量地問題性皮膚。為了保障消費者的合法權益，保證市場健康發展，政府應加大監管力度，盡快出臺與之相應的各種法律、法規，做到有章可循、有法可依，打擊不法生產企業、經營者和不法從業人員，堅決取締非法經營者或不具備條件的生產企業。
二、規范各類廣告用語、用詞標準。縱觀各種媒體，美容美發，保健養身產品廣告鋪天蓋地，各種品牌魚龍混雜，大小明星推波助瀾，各種創新廣告語“DNA技術”、“干細胞運用”，大量科技概念炒作，夸大其詞效果，讓消費者無所適從。在國外，沒有經過臨床實驗，沒有政府認定的結論和結果是絕對不能在廣告語中出現的，因為媒體具有公信力，必須把好關。政府職能部門要加大監管力度。
三、媒體要正面宣傳。作為未來世界最大的美容消費市場，對政府擴大內需政策起到積極地推動作用，為解決勞動就業創造了幾千萬個工作機會，為無數個家庭帶來生活和諧，為個人帶來了健康美麗，媒體應該給予正面的積極的報導，在把關注的焦點放在報導曝光那些不法經營者的同時，也要宣傳介紹在這個行業里做出積極貢獻的無數從業人員。讓整個社會對美容這個行業有個全面的了解，不能只看到全部是負面，應給這個充滿著生機的行業樹立正面的、積極的形象。
四、全面提高從業人員素質，培養專業人才。美容行業，不是一個獨立學科，它是一門邊緣學科，涉及到皮膚學、生理學、心理學、營養學、美學、營銷學等。美容行業發展到今天，已形成了完整的產業鏈，但在人才培育方面，政府財政投入方面，幾乎是靠從業人員“自生、自學、自滅”，摸著石頭過河才摸索到今天，當今現狀急需全面提高從業人員素質，培養人才。我們的各級政府要在財政上給予投入，各大、中專院校應該考慮設立本、專科來培養這方面人才，形成具有專業素質的從業隊伍。
五、增強競爭意識，加大投資力度。隨著后金融時代的到來，全球經濟開始復蘇，而美容行業伴隨而來的是大量國外品牌在自身國內市場不能滿足的情況下，必定會把目光瞄準國外市場，中國消費市場是他們的首選。未來中國美容行業競爭會更加劇烈。資金鏈的競爭、產品品質的競爭、人才的競爭，必然是美容行業所要面對的。為了不讓本土品牌在這領域里全軍覆沒，政府和有戰略眼光的投資者，應該加強投入，增加競爭力。美容行業也和其他行業一樣，在發展中完善，完善中發展。作為消費者也要增強消費安全意識，克服盲目消費情緒，追求健康美麗生活。
（Chem234.com）
